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小红书|95后年轻人的“生活观”,也是商业的“风向标”!
2021-01-08 10:44:00

    在2021“时间的朋友”跨年演讲中,罗振宇首次提出了一个新概念——生活观。“过去我们总说三观,人生观、世界观、价值观,在小红书我们可以看到第四观,就是‘生活观’。”

    罗振宇将小红书比作一个存放“生活观”的存钱罐。用户每发布一篇关于自己的生活笔记,或者为别人的生活笔记转发、评论、点赞与收藏,在本质上都是为“生活观”这个存钱罐做了贡献。当这样的发布与分享变得足够大而丰富时,中国年轻人们的生活观在小红书被发现。

    每一次记录、追随、尝试、分享都是主动探寻自己所向往的生活方式的过程,这也是小红书这类生活方式社区生长、发展的原因。它们消除了物理空间的距离,让无数个拥有共同向往的人汇聚于此。

    小红书创始人瞿芳表示:“小红书不希望用户把所有时间都耗在数字世界,而是希望用户在小红书被某张照片、某个小视频触动后,能够回到真实生活中去体验。”

    其实经过多年发展,随着小红书的内容品类的不断扩大,早已蔓延至生活的方方面面,并且自然而然地形成了“线上种草—线下拔草—线上分享”的良性商业生态循环,小红书不仅仅是广大用户分享生活的平台,同时也成为了大家对新生活探索的参照。

    近日,小红书发布了《2021生活方式趋势关键词》,冰雪热潮、无糖主义、酒变甜、回血式独居、无性别穿搭、国潮澎湃、在家健身、治愈式旅行、外出露营、回家做饭等10个关键词成为2021年的生活方式趋势。

 

    网络公开数据显示,小红书目前月活用户超1亿,其中70%的用户为90后,超50%的用户为95后,2020年,他们在小红书上发布了近3亿篇笔记及每日1亿次的搜索数据,这一趋势洞察正是在此数据基础上产生。

    2020年,超13亿人次在小红书搜索过“美食”相关内容,小红书美食品类笔记数量近2000万篇,2020年11月与同年1月相比,美食相关笔记发布量增长超过300%。创始人瞿芳以“人情味”和“烟火气“两个词,作为对小红书2020年主要变化趋势的总结。

    “2021年生活方式趋势关键词”是基于小红书广大年轻用户群体的特征总结,同时也是2021年大多数年轻人生活方式的风向标。而年轻人的生活观,对于商业世界同样有着重要的启示作用。

    许多年轻用户习惯性以小红书作为生活方式的参照,比如其中的美妆测评、旅游攻略、体验型笔记等等,都能够触发许多年轻用户的“尝试心理”,而真诚的分享生活,才能“种草”于无形。

    尤其是年轻的95后人群,已逐渐成为线上消费主力军。他们是自主性很强的一代人,也是互联网“原著民”,非常擅长通过网络搜索寻找自己想要的东西。他们对于高颜值的产品有着浓厚的兴趣,偏爱互动营销,容易被内容与KOL种草,看似天真,实则也有精明的一面,是一个消费理念复杂多元的人群。他们爱品牌,也同样能快速接纳去品牌化的高品质产品。

 
 


    近两年快速崛起的新消费品牌:完美日记、元气森林、小仙炖等等,都是善于把控消费者心理的优质玩家,尤其是各大内容平台的持续火热,让新品牌有了更精准的营销渠道触达消费者,最终成功“破圈”。众平台中,小红书作为中国最大的生活方式分享社区,有着其他平台无法复制的模式和优势,对众多新兴品牌快速崛起起到了关键的作用,也为许多知名品牌创造了源源不断的品牌声量。

    在过往的操盘经验中也深刻体会到,小红书平台的价值,并不能以即时性转化来衡量。因为优质的小红书笔记,能够持续为品牌带来宣传和流量,这是其他平台所不具备的长远效应。
 



 
摘自——群量星球